Peran Digitalisasi dalam Pengembangan Pemasaran UMKM Telur Asin Gemilang Panca Usaha di Desa Cibuyur Kec. Warungpring
DOI:
https://doi.org/10.61132/jutrabidi.v3i5.1723Keywords:
Digital Platforms, Digitalization, MSME Marketing, Rural Msmes, Salted EggsAbstract
Digitalization is a crucial element in enhancing the marketing efforts of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs), including those located in rural areas. This study aims to identify the role of digitalization in strengthening the marketing of the "Gemilang Panca Usaha" salted egg MSME, located in Cibuyur Village, Warungpring District. Prior to adopting digitalization, the business marketed its products using traditional methods with limited market reach. With the advancement of information technology, the business began utilizing online platforms—such as WhatsApp, Google Maps, and Facebook—for marketing purposes. This research employs a descriptive qualitative method using a case study approach. Data were gathered through in-depth interviews and direct observation of the owner and management of Gemilang Panca Usaha. The findings reveal that each digital platform serves a distinct function in supporting marketing: WhatsApp facilitates direct communication and transactions with customers, Google Maps enhances the visibility of the business location, and Facebook plays a role in introducing products to a broader audience. The adoption of digitalization has positively impacted market reach, promotional efficiency, and sales revenue, although challenges such as low digital literacy and suboptimal platform management persist. The study also demonstrates that rural MSMEs have the opportunity to grow through digitalization without needing to be located in urban areas. These findings are expected to serve as a reference for similar MSMEs looking to optimize their digital marketing strategies.
Downloads
References
Adi Wicaksono, D., Yulianto, H., Mintya Rahmawati, F., & Isti Faizah, E. (2024). Peran Kecerdasan Buatan dalam Meningkatkan Efisiensi dan Efektivitas Strategi Pemasaran Omnichannel pada UMKM di Kota Semarang. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 10(2), 345. https://doi.org/10.35906/jurman.v10i2.2192
Altifani, J. (2026). Transformasi Pemasaran Konvensional Menuju Digitalisasi Berbasis Website dan Media Sosial pada Industri Telur Asin Lokal. 6(4), 1933–1940. https://doi.org/10.59395/altifani.v6i4.1286
Arafah, D., & Somawardi. (2021). Prosiding Seminar Nasional Prosiding Seminar Nasional Prosiding Seminar Nasional. Proseding Seminar Nasional Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang, 3(1), 5–6.
Bangun, N., Natsir, K., Fenny, T. A., Selvia, &, Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2024). Edukasi Sertifikasi Halal Produk Umkm Untuk Mendukung Keberlanjutan Dalam Industri Pangan. Jurnal Serina Abdimas, 2(3), 1342–1349. https://doi.org/10.24912/jsa.v2i3.32341
Dewi Rahmawati, Marthy Meliana, Windi Tri Wahyuni, Ismatun Maulidiyah, Elsa Saqila, Sirojul Eilma, Ni’matul Fauziah, Brelianty Nevy, Miftahul Maulidiyah, Silvia Nur Diana, Annisya San Shabira, Marselinus Seran, & Findy Lovirna. (2024). Pentingnya Izin PIRT Bagi UMKM : Literature Review Articel. OBAT: Jurnal Riset Ilmu Farmasi dan Kesehatan, 2(1), 164–170. https://doi.org/10.61132/obat.v2i1.193
Dharmawan, I. P. (2024). MARKETPLACE. 7(2021), 17144–17148.
Diandra, D., & W.S, P. (2022). Peran Aplikasi Whatsapp Dalam Pemasaran: State of The Art. Jurnal Manajemen dan Bisnis Madani, 4(2), 1–11. https://doi.org/10.51353/jmbm.v4i2.589
Endah Septa Sintiya, Syahira Azizah Rendra Putri, Gunawan Budi Prasetyo, C. B. V. (2026). ANALISIS SENTIMEN MULTI-PLATFORM UNTUK STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA DESTINASI WISATA. 10(3), 4582–4589.
Fadhli, K., Fahimah, M., Rahmawati, I., Bisari, N. A., Juma’izah, R., Saputri, M. K., Qodri, H. F., Ramadhani, M. H., & Koiriyah, S. (2025). Meningkatkan Daya Saing UMKM Melalui Sertifikasi Halal. Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 166–173. https://doi.org/10.32764/abdimasekon.v5i3.5377
Hamzah, L. M. (2019). Skala Ekonomi Industri Kecil dan Menengah di Pulau Sumatra. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Sosial & Teknologi (Snistek), 2(September), 133–138. https://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/prosiding/article/view/1521
Hamzah, M. A., Faris, M., & Furqani, A. (2026). Makna Kepercayaan dan Risiko dalam Adopsi Fintech oleh UMKM: Pendekatan Fenomenologi. 11(1), 48–61. https://doi.org/1053712/jmm.v10i2
Handayani, R., & Masrokhah, S. (2025). Digitalisasi UMKM: Strategi dan model bisnis berbasis teknologi di era digital. Jurnal Bisnis Digital, 3(1), 45–56. https://ejournal.utmj.ac.id/jubisdigi/article/view/936
Hidayat, R., & Nidar, S. R. (2025). Model Teoritis Kepercayaan, Persepsi Risiko, dan Kapabilitas Digital Terhadap Adopsi Asuransi Mikro UMKM di Jawa Barat: Sebuah Kajian Literatur Sistematis. The World of Public Administration …, 161–173. https://ejournal.unsub.ac.id/index.php/publik/article/view/2539%0Ahttps://ejournal.unsub.ac.id/index.php/publik/article/download/2539/1845
Hurtado, C. (2021). STRATEGI PEMASARAN E-COMMERCE BAGI UMKM INDONESIA UNTUK MENINGKATKAN PEREKONOMIAN INDONESIA. Industry and Higher Education, 3(1), 1689–1699. http://journal.unilak.ac.id/index.php/JIEB/article/view/3845%0Ahttp://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/1288
Kristianti, T. R., & Erdiansyah, R. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Tingkat Kepercayaan Konsumen dan Minat Kunjungan Wisata Kuliner Kota Bogor. Prologia, 4(2), 393. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6686
Mia Rachmi Widyaningrum, Pipit Festi Wiliyanarti, M. S. (2024). Pemanfaatan Google Maps sebagai Strategi Digitalisasi Pemasaran Produk UMKM Anyaman Bambu (Gedek) di Dusun Sambi Desa Simo. 2(April), 306–312.
Nofita, M., & Sebastian, D. (2022). Technology Acceptance Models pada Teknologi Digital: Survey Paper. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi dan Sistem Informasi, 2(2). https://doi.org/10.24002/konstelasi.v2i2.5347
Sanjaya, F. A., Ambarwati, R., & Lesmanawati, D. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Electronic Word Of Mouth (Studi Kasus: Konsumen Kedai “Ikhtiar” Banjarbaru). Jurnal Riset Inspirasi Manajemen dan Kewirausahaan, 6(2), 82–89. https://doi.org/10.35130/jrimk.v6i2.354
Saputra, A., Septiana, A. F., & Shintia, D. (2026). DIGITALISASI DENGAN PENDEKATAN PENTA HELIX DI KELURAHAN SUKADANA. 4, 88–98.
Sasikirana, I. D. V., Dewi, A. S., Khayzuran, Q. A., Firdausy, S. P., & Radianto, D. O. (2024). Strategi Pemasaran Digital Yang Efektif Untuk Meningkatkan Daya Saing Perusahaan di Era Digital Program Studi D4 Manajemen Bisnis , Politeknik Perkapalan Negeri Surabaya teknologi informasi untuk memperluas dan meningkatkan fungsi marketing tradisional . Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(2), 166–177.
Sitorus, S. A., Liana, T. M. M., & Simanjuntak, A. N. (2025). Optimalisasi Komunikasi dan Branding Untuk UMKM: Upaya Go Digital Melalui Pengabdian Masyarakat. Jurnal Medika: Medika, 4(3), 379–387.
Sucipto, K. R. R., Aras, R. A., Salam, M. F., Rahmawati, A., Afrozal, Y. H., & Rijal, S. (2025). UMKM Go Digital: Peningkatan Literasi Digital UMKM Kota Makassar Pemanfaatan Google Maps dan Media Sosial. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 6(3), 3731–3737.
Ulum, B., Syafii, M., & Syamlan, A. F. (2026). Manajemen Keuangan dalam Usaha Kecil dan Menengah: Perspektif Economic Growth dan Economic of Scale. Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 4(2), 239–251. https://doi.org/10.61231/1crr9w34
Vania, A., & Fikriah, N. L. (2020). Pada Ukm Kharisma Sejahtera. 1(2), 140–152.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Transformasi Bisnis Digital
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
