Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Lifebuoy di Kota Semarang dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening
DOI:
https://doi.org/10.61132/jumaket.v2i4.1102Keywords:
Advertising, Brand Image, Consumer Behavior, Purchase Decision, Purchase IntentionAbstract
The personal care product industry, particularly bath soap, is becoming increasingly competitive as public awareness of health and hygiene grows. Lifebuoy is a long-trusted bath soap brand, but according to data from the Top Brand Index 2021–2024, Lifebuoy is experiencing a significant downward trend. This situation indicates a problem in consumer purchasing decisions, making it crucial to examine the factors influencing it. This study aims to analyze the influence of advertising and brand image on purchasing decisions for Lifebuoy bath soap in Semarang City, with purchase intention as an intervening variable. This study used a quantitative approach with explanatory research. The population in this study was all Lifebuoy bath soap users in Semarang City. The sample was determined using a non-probability sampling method using the Lemeshow formula, resulting in 96 respondents. Data analysis techniques used Descriptive Statistical Analysis, Measurement Model Evaluation (Outer Model), and Structural Model Evaluation (Inner Model) using the SmartPLS 0.4 application. The results of the study indicate that advertising has a direct influence on purchasing decisions, brand image has a positive and significant influence on purchasing decisions, advertising does not have a significant direct influence on purchase intention, brand image has a positive and significant influence on purchase intention, purchase intention has a positive and significant influence on purchase decisions, purchase intention mediates the relationship between advertising and purchase decisions, and purchase intention mediates the relationship between brand image and purchase decisions.
Downloads
References
Andika, B., & Rumyeni, R. (2024). Pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk Azwa Perfume Pekanbaru. Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian, 10(2), 230–245. https://doi.org/10.52434/jk.v10i2.3922
Bumigora, U., Mitariani, E. N. W., Hendrawan, I. G. Y., & Arimbawa, I. P. A. (2024). Pengaruh trust, perceived ease of use, dan iklan terhadap minat beli di marketplace Shopee pada mahasiswa FEB Universitas Mahasaraswati Denpasar. Prosiding Seminar Nasional Teknologi, Inovasi, dan Ekonomi.
Damayanti, V., & Siswati, A. (2024). Peran minat beli dalam memediasi digital marketing, brand awareness, brand ambassador, online customer review, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pengguna Scarlett Whitening. Menawan: Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 2(2), 326–336. https://doi.org/10.61132/menawan.v2i2.405
Fatmaningrum, S. R., Susanto, & M. F. (2022). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(2), 291–301. https://doi.org/10.37932/j.e.v12i2.608
Fernandes, A., Seno, R. S., Miswanto, M., Siregar, B., & Biyanto, F. (2025). Pengaruh media sosial, iklan online, dan promosi terhadap minat beli konsumen. Jurnal Media Informatika (JUMIN), 6(3), 2110–2116.
Hutri, E. D., & Yuliviona, R. (n.d.). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki dengan minat beli sebagai variabel intervening (Studi kasus pada pengguna sepeda motor di Kota Padang).
Laoli, H. Y. K., Mendrofa, Y., Zai, K. S., & Zalukhu, Y. (2024). Pengaruh citra merek dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Rifi Gamumu di CV Wery Group Kota Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 4(3), 1452–1459. https://doi.org/10.47709/jebma.v4i3.4710
Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh konten marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan dimediasi minat beli pada pengguna aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Nuryanti, N., Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2023). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 12(1), 299–310. https://doi.org/10.47668/pkwu.v12i1.1111
Oktaviany, V. V., & Padmantyo, S. (2025). Pengaruh ekuitas, citra merek, dan kepercayaan terhadap minat beli dengan kepuasan pelanggan sebagai variabel mediasi. Journal of Accounting and Finance Management, 6(1), 325–338. https://doi.org/10.38035/jafm.v6i1.1685
Pratama Putra, A. (2025). Pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. 2(4), 114–126.
Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh iklan, citra merek, dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 425–436.
Putri Sari, S. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen. Psikoborneo, 8(1), 147–155. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Ratnam, D., Salim, E., & Charli, C. O. (2024). Pengaruh brand image dan marketing mix terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada Gemilang Smartphone Andalas. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 11371–11380.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode penelitian untuk bisnis: Pendekatan pengembangan keahlian (Edisi ke-6, Buku 1). Salemba Empat.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh iklan dan endorser terhadap brand awareness serta dampaknya pada keputusan pembelian. Riset, 1(1), 1–15. https://doi.org/10.35212/277621
Soraya, T. M. (n.d.). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian online melalui minat beli sebagai variabel intervening dalam pandangan ekonomi Islam pada pengguna aplikasi Bukalapak di Semarang. https://doi.org/10.29040/jiei.v10i1.8992
Suhandi, S. (2020). Pengaruh iklan dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk lipstik merek Wardah. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 6(2), 75. https://doi.org/10.35906/jm001.v6i2.605
Tangka, G. C., Tawas, H. N., & Dotulong, L. O. H. (2022). Pengaruh iklan dan citra merek terhadap minat beli dan keputusan pembelian sepatu merek Ventela. Jurnal EMBA, 10(1), 383–392.
Wahyuni, Efendi, A., & Jafar, A. (2023). Pengaruh iklan online dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen Tokopedia di Kota Makassar. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 4(3), 32–47.
Wahyuni, S., & Pardamean, J. (2016). Pengaruh iklan, harga, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian kartu Simpati di Institute Perbanas. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 3(1), 29–30.
Winda, S., Damanik, H., & Purba, R. (2020). Pengaruh kualitas produk dan iklan terhadap minat beli konsumen produk bedak Tabita Skincare. Jurnal Ekonomis, 4(2), 335–340. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v4i2.158
Yolandita, C., Nursanta, E., Widiyarsih, W., & Masitoh, S. (2022). Analisis pengaruh daya tarik iklan, kualitas informasi, kemudahan, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian marketplace Shopee. Jurnal Sosial Teknologi, 2(6), 479–486. https://doi.org/10.59188/jurnalsostech.v2i6.343
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
