Pengaruh Diskon dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Glad2Glow pada Pengguna Tiktok Shop di Jakarta Timur
DOI:
https://doi.org/10.61132/jubikin.v3i3.1607Keywords:
Discount, Glad2Glow, Influencer Marketing, Purchase Decision, TikTok ShopAbstract
The rise of social commerce is changing the way consumers obtain information and make purchases, including beauty products. TikTok Shop combines content, interaction, promotions, and transactions on a single platform. Glad2Glow, a local skincare brand, leverages discounts and influencer marketing to reach consumers. This study aims to analyze the influence of discounts and influencer marketing on the decision to purchase Glad2Glow products among TikTok Shop users in East Jakarta. The study employs a quantitative approach using a descriptive-associative method. The sample consisted of 100 respondents selected through non-probability sampling using purposive sampling and the Lemeshow formula. Data were collected via a Likert-scale questionnaire and analyzed using SPSS 20. The results show that discounts have a positive and significant effect on purchasing decisions (t = 3.980; Sig. = 0.000), as does influencer marketing (t = 3.341; Sig. = 0.001). Taken together, both variables had a significant effect (F = 30.836; Sig. = 0.000). The R² value of 38.9% indicates that these two variables explain the purchasing decision, while 61.1% is influenced by other factors.
Downloads
References
Afifah, Z. F., & Andari, T. T. (2023). Keputusan Pembelian Berbasis Produk , Harga , dan Lokasi. 1(3), 10–20.
Anggraini, F., Ahmadi, M. A., & Surakarta, U. M. (2025). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. 3.
Daffa Mahendra, & Rudy P. Tobing. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di Shopee. Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(1), 166–187. https://doi.org/10.59059/jupiekes.v3i1.2124
Febrianto, M. Y. (2026). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Sepatu Ventela Di TikTok Shop Indonesia Yang Di Mediasi Oleh Brand Image.
Firdausi, F. F. (2024). Pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skintific dengan content creation sebagai variabel intervening (studi kasus pada pengikut cut rizki). 23(1), 1–35.
Hendrianto, A. Y., & Kusdiyanto, K. (2025). Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Lazada Indonesia ( The Influence of Discounts and Free Shipping on Purchase Decisions on Lazada Indonesia E-Commerce ). 4(2), 231–241.
Hidayat, F., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Diskon Dan Promosi Terhadap Perilaku Pembelian Implusif Di Era Digital Pada Platform E-Commerce The Influence of Discounts and Promotions on Impulsive Purchasing Behavior in the Digital Era on E-Commerce Platforms. 7(11), 4196–4201. https://doi.org/10.56338/jks.v7i11.6400
Ihsani, A. (2025). MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING 2025.
Joline, J. (2025). Pengaruh Influencer Marketing, Digital Marketing Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ades Di Kota Batam. SCIENTIA JOURNAL : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 7(1), 117–125. https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v7i1.9615
Kayla, N. (2025). Pengaruh Diskon Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa. 3(6), 111–120.
Kusuma, F. R. (2025). PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER MARKETING , DISKON , DAN ULASAN PENGGUNA TERHADAP KEPUTUSAN.
Latifah, N. (2023). PENGARUH DISKON HARGA , GRATIS ONGKOS KIRIM DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA. 8(2), 120–127.
Lukman, L., & Ratnanto, S. (2025). Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Skintific di Shopee. Jurnal Simposium Manajemen Dan Bisnis IV, 4(1), 531–539.
Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIK-TOK DI WILAYAH. 6(1), 180–187.
Nugraha, D. F., Putri, D., & Pratiwi, R. (2024). Pengaruh Ekspektasi Usaha dan Sosial Terhadap Minat Penggunaan Shopee Paylater pada UMKM Sawangan , Depok Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah. 12(2).
Nur Vikiyah Amalina Siham, Akhmad Suharto, W. M. T. (2025). PENGARUH INFLUENCER MARKETING , DISKON , ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. 7(2), 501–511.
Putri, S. M. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9 The Influence Of Influencer Marketing On Consumer Buying Interest In Sneakerspku9 Shops. 113.
Rivaldo, M., & Moechammad, D. (2024). Pengaruh Digital Marketing , Influencer Marketing , dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop di Soloraya. 23(September), 186–194.
Rizki Anugrah, T. M. (2026). ISSN : 3025-9495 Neraca Akuntansi Manajemen, Ekonomi. 25(2).
Susanti, D., Yanti, V. A., & Rafik, A. (2024). Pemasaran influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific secara parsia. Jurnal Manajemen Dan Administrasi Antartika, 2(1), 9–15. https://ejournal.mediaantartika.id/index.php/juma/article/view/525
Yuliawan, R., Shakila, A., Syah, A., Wardani, N., Yuniati, A. D., Ramadhani, P., Nuha, A. U., Putri, K., & Anggraeni, N. D. (2025). Pengaruh ulasan influencer dan diskon di tiktok dalam keputusan pembelian produk di tiktok shop. 13(2).
Zulfikar, R., Mua, M. M., Candra, V., & Iswadi, U. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga , dan Brand Image. 3(3), 458–468.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Bisnis Kreatif dan Inovatif
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
