Analisis Pengaruh Citra Merek, Suasana Toko, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Bebek Goreng Pak Ndut Kartasura

Mufti Hidayatullah; Budi Sukardi

doi:10.61132/jubid.v2i3.617

Authors

Mufti Hidayatullah UIN Raden Mas Said Surakarta
Budi Sukardi UIN Raden Mas Said Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.61132/jubid.v2i3.617

Keywords:

Brand Image, Store Atmposhere, Product Quality

Abstract

This study aims to examine the impact of brand image on purchasing decisions, assess how the store atmosphere affects buying behavior, and evaluate the influence of product quality on purchase choices. The research employs a quantitative approach, targeting consumers who have made purchases at the Bebek Goreng Pak Ndut Kartasura outlet. Sampling was conducted using a non-probability purposive sampling technique. Data were gathered through questionnaires distributed to 160 respondents. The data analysis performed using IBM SPSS 25 software, the study variables including Brand Image, Store Atmosphere, Product Quality, and Purchasing Decisions. Findings reveal that brand image is affecting purchasing decisions. Similarly, the store atmosphere also has a significant positive impact. Product quality was found to positively and significantly influence consumers' purchase decisions as well. From these results, it can be concluded that improving management of brand image, product quality, and store atmosphere will likely enhance purchasing decisions on Bebek Goreng Pak Ndut Kartasura.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amarazka, G., Kodu, S. S., & Piarah, W. H. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian bedak Make Over (Studi kasus pada konsumen di counter Make Over Mantos 3). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 10(1), 30–37.

Arianthi, N. P. A., & Sampurna, I. M. (2020). Pengaruh persepsi harga, kepercayaan, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian. E-Jurnal Manajemen, 9(8), 3108–3127.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23 (Edisi ke-8). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Prentice Hall.

Nst, M. I. (2023). Uji asumsi klasik dan regresi linier berganda. Sada Kurnia Pustaka.

Permatasari, I., Hudayah, S., & Aini, N. (2022). Pengaruh store atmosphere dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Kopi Yor Cabang Cendrawasih. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi (JIMA), 1(2), 163–172.

Riani, F. D., & Susanti, A. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Owner: Riset dan Jurnal Akuntansi, 7(3), 2633–2642.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku konsumen (Edisi ke-7) (Zoelkifli Kasip, Penerj.). PT Indeks.

Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif (Cetakan ke-1). Alfabeta.

Syamsidar, R., & Soliha, E. (2019). Kualitas produk, persepsi harga, citra merek dan promosi terhadap proses keputusan pembelian (Studi pada Banaran 9 Coffee and Tea di Gemawang, Kabupaten Semarang). Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 26(2).

Tiarailsa, S., Kusuma, Y. B., & Prabowo, B. (2022). Pengaruh brand image, promosi dan harga terhadap keputusan penggunaan aplikasi Grabfood di Surabaya. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 4(1), 162–168.

Waluyo, W., Kadi, D. C. A., & Apriyanti, A. (2022, Oktober). Pengaruh electronic word of mouth (E-WOM), citra merek, persepsi harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Amanda Brownies Cabang Ponorogo). Dalam Simba: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi (Vol. 4).

Widyanto, I., & Albetris, A. (2021). Pengaruh citra merek, harga, promosi dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk bedak padat Wardah pada PT Pargon Tecnology and Inovation (Studi kasus mahasiswa Fakultas Ekonomi STIE Graha K...).

Zakiyah, K. N. (2022). Pengaruh lokasi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(1), 329–340.