Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen
Studi Kasus pada Ayam Hisana Rajawali Medan
DOI:
https://doi.org/10.61132/jumaket.v2i1.478Keywords:
Price, Promotion, Purchase InterestAbstract
The aim of this research is to determine and analyze the influence of Price and Promotion on Consumer Interest (Case Study at Hisana Fried Chicken Rajawali Medan. The research method used is exploratory research, where variables are measured using a Likert scale. Data collection methods are carried out by (interviews), with a list of questions (questionnaires) and documentation studies. The population in this study is all consumers on HFC Jalan Rajawali Medan.. totaling 100 people. Sample collection was carried out using the saturated sampling method or better known as census. In this study, the population was relatively small, namely 100 people. Data processing used SPSS version 23 software, with descriptive analysis and multiple regression hypothesis testing; (3) simultaneously there is a positive and significant influence between experimental marketing variables and customer satisfaction on experimental marketing and customer satisfaction on repurchase interest in HFC Jalan Rajawali Medan.
Downloads
References
Adisaputro. (2019). Manajemen pemasaran modern. Yogyakarta: Liberty.
Anastasia, A. M. Y. (2020). Kemudahan, harga, kualitas pelayanan dan keamanan terhadap keputusan pembelian produk melalui aplikasi Shopee.id. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 4(2).
Assael. (2022). Manajemen pemasaran (Jilid 1 & 2). Jakarta: PT Indeks.
Astari, T., Wira, W., & Kurniawan, R. (2021). Pengaruh harga dan promosi penjualan terhadap minat beli produk makanan ringan hasil olahan laut di Kota Tanjung Pinang. Journal of Management, 4(4).
Bernardo, H. S., & Prayoga, A. B. K. (2019). Pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen produk Enervon-C. Journal of Business & Banking, 5(2), 319-336.
Fredianaika, I. (2017). Pengaruh harga, kepercayaan, kemudahan berbelanja dan e-promosi terhadap keputusan pembelian belanja online di Kota Surabaya. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 1(2).
Gitosudarmo. (2019). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Hanif, T. B. (2020). Pengaruh kemudahan dalam transaksi, keamanan, dan promosi penjualan terhadap minat beli secara online di Tokopedia. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 5(3), 246-256.
Hidayat, I., Arifin, R., & Priyono, A. A. (2019). Pengaruh kepercayaan, kemudahan, harga dan kualitas informasi penggunaan e-commerce terhadap keputusan pembelian secara online pada situs Bukalapak.com. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 3(1).
Howard, & Sheth. (2019). Manajemen pemasaran. Depok: PT RajaGrafindo Persada.
Kapriani, A. D., & Rauf, R. (2020). Analisis pengaruh harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pelanggan berbelanja di Giant Ekspres Alauddin Makassar. Jurnal Manajemen dan Bisnis: Performa, 1, 1-9.
Kinnear, & Taylor (Fitria, 2018).
Kotler, P. (2018). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Krisnasakti, A. (2019). Analisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian ayam goreng Quality. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 4(2).
Lamb. (2018). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (Global ed.). Pearson, England.
Leksono, R. B., & Herwin. (2017). Harga dan promosi Grab terhadap brand image yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pengguna transportasi berbasis online. Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau, 4(1), 1-14.
Priansa. (2017). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: BPFE Yogyakarta.
Rosmitha, S. N. (2019). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli kartu paket internet. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 5(3), 222-237.
Schiffman, & Kanuk. (2016). Manajemen pemasaran: Teori & implementasi. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Sopiah, & Sangadji. (2018). Perilaku konsumen (Edisi revisi). Jakarta: PT Konismu Putra Utama.
Sugiyono. (2014). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Swastha, B. (2018). Manajemen pemasaran. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Tjiptono. (2016). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
