Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Kualitas Produk, Gaya Hidup, dan Citra Merek terhadap Pembelian Motor Vespa Matic LX di Kota Tegal
DOI:
https://doi.org/10.61132/jumaket.v2i4.1083Keywords:
Brand Image, Lifestyle, Price Perception, Product Quality, Purchase InterestAbstract
The development of the automotive industry, especially automatic motorcycles in Indonesia, is increasingly rapid and triggers fierce competition between manufacturers, including Piaggio with the Vespa Matic LX product which has a unique design, elegant image, and different characteristics from other automatic motorcycles. This study aims to analyze the influence of price perception, promotion, product quality, lifestyle, and brand image on the interest in buying Vespa Matic LX in people in Tegal City. The research approach uses quantitative methods with survey techniques. The study population is the people of Tegal City who use or own a Vespa Matic LX, and because the population is unknown, the sample determination uses the Lemeshow formula so that 100 respondents were obtained. Data analysis included instrument tests, classical assumption tests, and multiple linear regressions with the help of IBM SPSS Statistics 22. The results showed that all variables—price perception, promotion, product quality, lifestyle, and brand image—had a positive and significant effect on purchase interest. These findings confirm that the management of the right marketing strategy in terms of price, promotion, quality, lifestyle, and brand image can increase consumer interest in the Vespa Matic LX. This research provides important implications for companies in formulating marketing strategies that are more effective and oriented to consumer needs.
Downloads
References
Adhitama, B. W. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap minat pembelian sarden Bantan di Banyuwangi. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Akbar, R. D. (2024). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap minat pembelian pada Solaria. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata.
Apriliyanti, D., & Wahyuni, S. (2021). Pengaruh gaya hidup dan persepsi harga terhadap minat pembelian produk fashion online. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Ardiatma, E. (2020). Pengaruh gaya hidup, kualitas produk, promosi, dan citra merek terhadap minat pembelian Eiger. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Arif, M. (2024). Pengaruh social media marketing, electronic word of mouth (e-WOM), dan lifestyle terhadap minat pembelian online. Dalam Prosiding Seminar Nasional Teknologi Edukasi dan Humaniora.
Arifin, M. (2020). Pengaruh kualitas produk terhadap minat pembelian produk skincare lokal. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis.
Ashari, A. P. (2020). Analisis pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap minat pembelian smartphone Samsung di Makassar. Management Development and Applied Research Journal.
Astuti, A. (2021). Pengaruh harga dan citra merek terhadap minat pembelian produk kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi dan Manajemen.
Belch, G. E. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Dewi, S. (2022). Pengaruh promosi melalui media sosial terhadap minat pembelian. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis.
Dhani, M. J. (2022). Pengaruh gaya hidup, kualitas produk, promosi, dan citra merek terhadap minat pembelian pada MS Glow for Men. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Fadilah, R. (2022). Pengaruh gaya hidup konsumen media sosial terhadap minat pembelian produk kosmetik. Jurnal Digital Marketing.
Fitriani, R. (2020). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat pembelian produk skincare. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kasali, R. (2016). Membidik pasar Indonesia: Segmentasi, targeting, positioning. Gramedia Pustaka Utama.
Keller, K. L. (2017). Strategic brand management. Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lestari, I. (2021). Efektivitas promosi produk kosmetik melalui media sosial terhadap minat pembelian. Jurnal Komunikasi dan Bisnis.
Lestari, R. (2020). Pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap minat pembelian produk kecantikan. Jurnal Ekonomi Modernisasi.
Lupiyoadi, R. (2020). Manajemen pemasaran jasa (4th ed.). Salemba Empat.
Maulida, R. (2023). Pengaruh citra merek terhadap loyalitas konsumen produk kosmetik lokal. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh harga dan ulasan produk terhadap minat pembelian produk fashion secara online pada Shopee di Pekanbaru. Jurnal Daya Saing.
Nasution, A. (2022). Pengaruh promosi penjualan di e-commerce terhadap minat pembelian produk perawatan tubuh. Jurnal Bisnis dan Manajemen Digital.
Noor, M. F. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap minat pembelian smartphone iPhone. Forum Ilmiah.
Nurcahyo, R., & Kurniawati, E. (2020). Pengaruh citra merek terhadap loyalitas konsumen produk smartphone. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan.
Parasuraman, A. (2018). SERVQUAL: A multiple-item scale for measuring consumer perceptions of service quality. Journal of Retailing.
Pratiwi, A. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap minat pembelian ulang konsumen. Jurnal Pemasaran.
Pratyaharani, H. P. (2022). Pengaruh harga, citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap minat pembelian perlengkapan bayi bagi ibu milenial. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Bisnis.
Putra, S. S. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan desain produk terhadap minat pembelian sepeda motor Vespa matic Piaggio di Kota Cirebon. E-Proceeding of Management.
Rafif, A. B. (2024). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap minat pembelian motor Vespa matic. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Rahmawati, R. (2021). Analisis pengaruh gaya hidup terhadap minat pembelian konsumen milenial di marketplace. Jurnal Ekonomi dan Manajemen.
Ramadhani, S. (2023). Pengaruh promosi penjualan terhadap minat pembelian konsumen online. Jurnal Inovasi Digital.
Rizky, R. (2022). Pengaruh citra merek dan kepuasan terhadap minat pembelian konsumen produk kosmetik. Jurnal Ilmu Manajemen.
Salsabila, N. (2023). Analisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat pembelian produk skincare lokal. Jurnal Riset Pemasaran.
Saputro, A. W. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek, harga, dan promosi terhadap minat beli produk second brand. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sumarwan, U. (2020). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran (3rd ed.). IPB Press.
Supangkat, A. H. (2017). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap minat pembelian tas di Intako. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Suryani, R. (2022). Pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumen dalam membeli produk fashion online. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (5th ed.). Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran strategik (2nd ed.). Andi.
Wahyuni, R. (2021). Pengaruh kualitas produk terhadap minat pembelian produk kecantikan melalui marketplace. Jurnal Bisnis Online.
Widyaningrum, D. (2021). Pengaruh citra merek terhadap minat pembelian produk skincare lokal di marketplace. Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Wijayanti, R., & Susanti, E. (2020). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat pembelian produk kosmetik. Jurnal Manajemen Pemasaran.
Wolff, M. (2021). Pengaruh gaya hidup, harga, dan citra merek terhadap minat pembelian produk smartphone merek iPhone pada kaum perempuan milenial di Kecamatan Tahuna. Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis dan Akuntansi.
Wulandari, N. (2021). Strategi penetapan harga dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan.
Yenni, A. (2022). Minat pembelian produk. PT Inovasi Pratama Internasional.
Yusuf, A. (2021). The influence of product innovation and brand image on customer purchase decision on Oppo smartphone products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal).
Zahra, M. (2021). Pengaruh brand image terhadap purchase decision produk skincare. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
