Pengaruh Preferensi Merek, Lifestyle dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Trend Fashion Thrift di Kalangan Generasi Z di Untag Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.61132/jumabedi.v2i2.530Keywords:
Brand Preference, Lifestyle, Price, Purchase DecisionAbstract
The thrift fashion trend is a phenomenon of buying used clothes that are still wearable, either through physical stores, bazaars, or online platforms that are now popular among young people, especially Gen Z. This study uses a quantitative research method with a descriptive research type that aims to analyze the influence of brand preferences, lifestyle, and prices and the interaction of the three on purchasing decisions on the thrift fashion trend among generation Z at UNTAG Surabaya. The population in this study were Generation Z students of the University of 17 August 1945 Surabaya who had made purchases and followed the thrift fashion trend with a slovin sample formula of 100 respondents and determined using a non-probability sampling technique. The data processing technique in this study used SPSS. Data was collected through an e-questionnaire via a google form that included the variables Brand Preference, Lifestyle, Price and Purchase Decision. Based on the results of the partial t-test, it was proven that the Brand Preference variable (X1), Lifestyle (X2), Price variable (X3) had a significant effect on purchasing decisions on the thrift fashion trend among Gen Z at UNTAG Surabaya. Meanwhile, the F test simultaneously shows that Brand Preference (X1), Lifestyle (X2), and Price (X3) simultaneously influence purchasing decisions (Y) on thrift fashion trends among Gen Z at UNTAG Surabaya.
Downloads
References
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa
Anjarwati, E. (2019). Manajemen Pemasaran: Konsep dan Aplikasinya. Jakarta: Penerbit XYZ.
Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi). Jakarta: Rineka Cipta.
Aris Darisman. (2024). Preferensi Merek dalam Penentuan Merek. BINUS University.
Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada
Ayanwale, Adeolu B., Taiwo Alimi, dan Matthew A. Ayanbimipe. (2005). The Influence of Advertising on Consumer Brand Preference.
Basu Swastha, Pengantar Bisnis Modern. Yogyakarta: Liberty, 2003, 211.
Beryman, T. (2020). Statistical Methods in Research: A Guide for Social Science Researchers. London: Routledge.
Chapman, Joe dan Wahlers, Russ, 1999, A Revision and Empirical Test of the Extended Price Perceived Quality Model” Journal of Marketing.
Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel. Buku: Pemasaran 1 (Edisi 5), Oleh: Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel, Penerbit: Salemba Empat.
Cheynekoh. (2020). Citarum River Is Polluted by Factories That Make Your Clothes. Fabric Of The World.
Creswell, J.W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Los Angeles: Sage Publications.
David, C.W. (1996). Pemasaran Strategis. Erlangga
Dharmmesta, B. & Irawan, H.l (2015). Manajemen Pemasaran . Yogyakarta: Penerbit Andi.
Donni, P. J. (2017). Perilaku konsumen dalam kontemporer. Alfabeta
Duli, Nikolaus. 2019. Metode Penelitian. Yogyakarta: Deepublish (Grup Penerbitan CV Budi Utama).
Edwards, A. L. (1957). Techniques of Attitude Scale Construction. New York: Appleton-Century-Crofts.
Fairuzah, I. N. (2022) Analisis Perilaku Konsumen Dalam Memutuskan Pembelian Secara Online Pada E-Commerceshopee Di Masa Pandemi Covid-19. Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Fitri Nur Hidayah. (2023). Ada 49,4% Masyarakat Indonesia Pernah Melakukan Thrifting. Survey GoodStats.
Fitria, A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Surabaya. Sinomika Journal : Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akutansi.
Ghozali, I. (2006). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Edisi Keempat. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2010). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (11th ed.). New York: McGraw-Hill.
Hellier, PK, Geursen, GM, Carr, CL, & Rickard, JA (2003). Niat Pembelian Ulang Pelanggan: Mengintegrasikan Konsep Kepuasan. Jurnal Ritel, vol. 79, no. 1, hlm. 37–47.
Hellier,P.K Geursen GM, Carr R.A, Rickard, J A,2003,”Customer Repurchase Intention, A General Stuctural Equation Model” European Journal of Marketing, Vol. 37, No.11
Husein Umar. (2013). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis . Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Indrawati. (2017). Perilaku Konsumen Individu . Bandung : PT Refika Aditama.
Jhon C Mowen, Michael Minor, Perilaku Konsumsi Jilid 1 Edisi ke 5, (Jakarta: Erlangga, 2001), 282
Kannan, PK, & Li, H. (2022). Pemasaran digital: Kerangka kerja, tinjauan, dan agenda penelitian. Jurnal Pemasaran. https://doi.org/10.1016/j.jom.2022.01.003
Khan, M. A., & C. Bozzo. 2012. Connection Between Self Concept & Brand Preference & The Role Of Product Usage. Internasional IJAS Conference for Academic Disciplines, 13(16), 1-21.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip Pemasaran . Edisi ke-17. London: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, KL (2016). Manajemen Pemasaran. Pearson Education.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, (2012). Marketing Management 14E, New Jersy: Pearson Education Inc.
Kurniawan, I., Santoso, SB, & Dwiyanto, BM (2007). Persepsi harga dan loyalitas konsumen . Jurnal Studi Manajemen & Organisasi, 4(2), 22-30.
Lou, G.T. & Lee, S.H. (2009). “Consumers’ trust in a Brand and The Linkto Brand Loyality.” Journal of Marketing Focused Management, Vol. 4, 341-370.
M. Arif Siradjudin, Maulana Arief, Widyatmo Ekoputro. (2023). Fenomena Thrift Shopping Fashion Pada Pemuda di Kecamatan Mulyorejo, di Kota Surabaya. Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Machfoedz, Mahmud. 2005. Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: Penerbit AMP YKPN.
Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global.
Mardiatmoko, G. (2021). Pentingnya Uji Asumsi Klasik pada Analisis Regresi Linier Berganda . Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, 1(1), 1-10. Jurnalistiqomah .
Margaretha Ardhanari (2008). Customer Satisfaction Pengaruhnya Terhadap brand Preference Dan Repurchase Intention Private Brand. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis , 8(2)Hal. 58-69C
Margiyanto, May. (2013). Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry di Kota Semarang. Skripsi. Universitas Diponegoro. Semarang
Martono, Nanang. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif . Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Mas’ud Machfoedz. Kewirausahaan Metode, Manajemen, dan Implementasi. Yogyakarta: BPEE, 2004,110.
McCarthy, J.E. (1968). Basic Marketing: A Managerial Approach. Homewood: Irwin.
Muazimah, A. (2020). Pengaruh Fast Fashion Terhadap Budaya Konsumerisme Dan Kerusakan Lingkungan Di Indonesia. 7, 1–15.
Mulyatiningsih, E. (2011). Metode Penelitian Terapan Bidang Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Mutoharoh, L. B. H., Minarsih, M. M. 2015. “Pengaruh Iklan Televisi, Kualitas Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Kesehatan ‘Dettol’ Di Swalayan Ada Setiabudi Semarang.” Journal of Management 1(1): 1–11.
Nindi Ayu Tamara Sari, Ign Anom Maruto, Awin Mulyati. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen Rolag Kopi Karah Surabaya). Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Nugraha, J. P., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Johannes, R., Batin, M. H., Lestari, W. J., Khatimah, H., & Beribe, M. F. B. (2021). Teori Perilaku Konsumen. Penerbit NEM
Nugraheni. (2003). Faktor - Faktor yang Mempengaruhi Gaya Hidup. Jurnal Hasil Riset.
Nugroho, J. (2013). Perilaku Konsumen. Jakarta: Prenada Media.
Raia Rovradia. (2022). Dampak Industri Fast Fashion Terhadap Keberlanjutan Lingkungan dan Analisis Kebijakan Industri Fashion. Kompasiana.
Razak, Mashur. (2018). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Republik Indonesia. Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 31 Tahun 2023 tentang Perizinan Berusaha, Periklanan, Pembinaan, dan Pengawasan Pelaku Usaha dalam Perdagangan1 Melalui Sistem Elektronik.2
Republik Indonesia. Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen.
Sah. (2018). Lebih dari 64 Industri Tekstil Diduga Buang Limbah di Citarum. CNN Indonesia
Sangadji, EM, & Sopiah. (2014). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai Himpunan. Jurnal Penelitian . Yogyakarta: Andi.
Saswiana, E. H., & Bustam. (2020). Pengaruh E-commerce terhadap Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian Produk Online Shop (Studi Kasus Mahasiswa STIEM Bongaya). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 60-69.
Sefira Rachma Julia, Rizqa Amelia Zunaedi, Perdana Suteja Putra. (2024). Analisis persepsi Generasi Z terhadap pembelian pakaian bekas pada sosial media di Indonesia. Vol. 4 No. 2 (2024): Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital.
Stiglitz, J. E. (2018). Globalization and Its Discontents Revisited: Anti-Globalization in the Era of Trump. W. W. Norton & Company.3 (Disebutkan dalam konteks regulasi pemerintah dan perlindungan konsumen).
Sudaryono, A. (2016). Manajemen Pemasaran Modern (hal. 50). Yogyakarta: Andi.
Sugiarto, A., Iryanita, R., & Stanton, A. (2013). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 2(1), 1-15.
Sugihartati, R. (2010). Membaca, Gaya Hidup dan Kapitalisme. Graha Ilmu.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U., Puspitawati, H., & Hariadi, A. (2013). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran . Bogor: Ghalia Indonesia.
Sumarwan, Ujang. (2011). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran . Bogor: Ghalia Indonesia.
Sutisna, S. (2002). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung.
Swastha, B. (2018). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen (Edisi Pertama, Cetakan ke-7). Yogyakarta: BPFE.
Swastha, B., & Handoko, T. H. (2008). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen. BPFE-Yogyakarta. (Disebutkan dalam konteks pengaruh sosial dan kelompok referensi).
Syed, Saad Husein, Ahzan Raza, 2011, The Impact on Brands on Consumer Purchase Intentions, Asian Journal of Business Management, Vol. 4 No: 2
Tanzil, M. Y. (2017). The Sustainable Practces Of Indonesian Fashion Brands.
Thompson, A. A., & Peteraf, M. A. (2016). Crafting and executing strategy: the quest for competitive advantage, concepts and readings. McGraw-Hill Education.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
