Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow melalui Celebrity Endorsement sebagai Variabel Intervening
DOI:
https://doi.org/10.61132/jumabedi.v3i2.1651Keywords:
Celebrity Endorsement, Price, Product Quality, Purchasing Decision, Skincare.Abstract
This study aims to analyze the influence of product quality and price on purchasing decisions for MS Glow skincare products, with celebrity endorsement serving as an intervening variable among MS Glow users in Semarang City. This study employed a quantitative research method using purposive sampling to select 100 respondents. Data were collected through questionnaires distributed using Google Forms and analyzed using IBM SPSS. The results indicate that product quality does not have a significant effect on celebrity endorsement, while price has a positive and significant effect on celebrity endorsement. Furthermore, the results show that product quality and price have an influence on purchasing decisions. The Sobel test results reveal that celebrity endorsement does not significantly mediate the effect of product quality on purchasing decisions. In contrast, celebrity endorsement significantly mediates the effect of price on purchasing decisions. These findings suggest that consumers tend to consider product quality and price directly when making purchasing decisions. However, celebrity endorsement appears to strengthen the influence of price on purchasing decisions, indicating that endorsement strategies may be more effective when combined with competitive pricing.
Downloads
References
Adawiyah, D. A., Aisyah, S., & Ramadhani, S. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Celebrity Endors Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. OIKONOMIKA: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(2), 133–143. https://doi.org/10.53491/oikonomika.v3i2.481
Agustina, P., & Ali, H. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Tempat terhadap Keunggulan Bersaing. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 3(2), 100–107. https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i2.329
Anggraeni, T. C., & Kojra, D. A. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare MS Glow. 3(2), 116–129.
Annisa Aulia Putri, Alida Palilati, Sinarwaty, Yusuf, Sabri, & La Harjoprawiro. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine Melalui Celebrity Endorsment Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 16(2), 97–109. https://doi.org/10.55598/jmk.v16i2.10
Aziz, A., Safitri, A., & Sikombong, F. (2024). Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk , dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms. Glow di Kota Palopo. 4(1), 210–218.
Damayanti, A., Kuniawan, B., & Indisari, I. (2023). Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Celebrity Endorse Sebagai Variabel Intervening. 1(2).
Fadillah, I. N., Diskon, E. T. S., & Leonard Adrie Manafe. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Diskon, Dan Kemudahan Pembelian Terhadap Minat Pembelian Ulang Produk Kecantikan MS Glow Di Kota Surabaya. 3(3), 325–340.
Fera Anggraini, & Mirzam Arqy Ahmadi. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
Frasiska, T., Jumaida, I., Devi, S., Insan, U., & Indonesia, P. (2025). Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow Universitas Insan Pembangunan Indonesia. 2(1), 1551–1561.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26.
Harini, C., & Handayani, S. B. (2019). Pemasaran Kewirausahaan melalui E-Commerce untuk Meningkatkan Kinerja UMKM. DERIVATIF: Jurnal Manajemen, 13(2), 22–26
Hasiholan, L. B., & Amboningtyas, D. (2021). Model Pemasaran Digital Marketing dalam Meningkatkan Volume Penjualan pada UMKM Kota Semarang. Jurnal Sains Sosio Humaniora, 5(1), 45–48.https://doi.org/10.22437/jssh.v5i1.13142
Izza, N., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Makanan: Literature Review (The Effect of Price on Intention to Buy Food: Literature Review). Jurnal Entrepreneur Dan Bisnis (JEBI), 4(1), 12–23. https://jurnal.umitra.ac.id/index.php/JEBI
Jalantina, D. I. K., & Minarsih, M. M. (2021). Meningkatnya Repeat Purchase dengan Content Marketing dan Brand Performance Melalui Customer Engagement pada Konsumen Produk Fashion Merek Uniqlo. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 3(2), 251–262. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i2.1160
Layyina, A. R., Sudarso, S., & Oetarjo, M. (2025). Pengaruh Celebrity Endorsement, Marketing Content dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di TikTok pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1322–1336. https://jurnal.feb-umi.id/index.php/PARADOKS/article/view/1208
Lestari, F. S., & Lu, C. (2025). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Skincare. 03(02), 49–65.
Maro’ah, A., & Rosyidi, S. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow Di Rembang Kota. Jesya, 7(1), 434–442. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1429
Meliana Rafa, O., Siska, E., & Indra, N. (2023). Analisis Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin. Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 1(2), 21–31. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v1i2.178
Muin, A. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif.
Nurissyarifah, D. D. (2025). Pengaruh Variasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sarung. 03, 468–494.
Oktavani, M. A., Oetarjo, M., & Yani, M. (2025). Pengaruh Kualitas Pelayanan Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Shinta ’ s Collection Jambura Journal of Educational Management. Jambura Journal of Educational Management, 6(6), 236–250.
Pratama, R., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Promo Gratis Ongkir Kirim , Iklan , dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli produk di shoppe. 2(1), 1100–1109.
Putri, Ananda, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Celebrity Eendorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Febi Uin Saizu Angkatan 2019-2022). Skripsi, 1–85.
Setiawan, B. D., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen MS Glow di Sidoarjo. Jesya, 8(1), 351–367. https://doi.org/10.36778/jesya.v8i1.1937
Simarmata, O. N., Wardhani, M. F., Wismantoro, Y., & Puspitasari, D. (2025). Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement , Brand Image , dan e- WOM Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Serum Wajah MS Glow. J-CEKI: Jurnal Cendikia Ilmiah, 4(4), 1361–1380.
Sitohang, N. N. (2023). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan Pembelian Produk Merek Ms Glow di kota jambi. Skripsi.
Stya, M., Amalia, W., Chasanah, N., Pakarti, P., & Anomsari, A. (2026). Peran Harga , Citra Merek dan Celebrity Endorser dalam Membentuk Keputusan Pembelian Konsumen Skincare MS Glow di Kota Pati. 1099–1112.
Sugiono, E., Pujianto, Perdana, Y., Darmono, Bayu, M., Ganie, D., & Guntur, yohanes sri. (2024). Kajian tentang Bagaimana Brand Image, Kualitas Produk, serta Harga Memengaruhi Loyalitas Pelanggan terhadap Produk Skincare MS Glow. GEMILANG: Jurnal …, 4(4), 12–25. https://jurnal-stiepari.ac.id/index.php/gemilang/article/download/2614/2234
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Suryani, D., & Dr. Mirza M.M. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Scrub Merek Mustika Ratu. 23(10).
Tarigan, A. H., & Siregar, O. M. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow (Studi Pada Pengguna MS Glow di Kota Binjai). OPTIMAL Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(4), 244–254. https://doi.org/10.55606/optimal.v3i4.2336
Widiasari, R. (2023). Pengaruh Electronik Word Of Mouth (e-wom) Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare (Study Kasus Generasi Y di Lubuk Sikaping). 5(1), 184–190.
Yani, M. B. (2022). Metode Penelitian kuantitatif.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
