Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Harga terhadap Minat Beli pada Produk Parfum HMNS di Kota Bekasi

Diani Fatimah; M. Fadhli Nursal; Haryudi Anas

doi:10.61132/jumabedi.v3i3.1479

Authors

Diani Fatimah Universitas Bhayangkara
M. Fadhli Nursal Universitas Bhayangkara
Haryudi Anas Universitas Bhayangkara

DOI:

https://doi.org/10.61132/jumabedi.v3i3.1479

Keywords:

Brand Awareness, Brand Image, PLS-SEM, Price, Purchase Intention

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran merek, citra merek, dan harga terhadap niat pembelian produk parfum HMNS di Kota Bekasi. HMNS adalah merek parfum lokal yang telah mendapatkan pengakuan luas dan citra positif, namun survei awal terhadap 60 responden menunjukkan bahwa niat pembelian tetap rendah meskipun kesadaran merek (88,3%) dan citra merek (90%) dinilai tinggi, sementara harga dianggap relatif tinggi (81,7%). Kesenjangan ini memotivasi studi penjelasan kuantitatif menggunakan metode survei dengan 112 responden yang dipilih melalui purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa kesadaran merek, citra merek, dan harga masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, dengan harga sebagai prediktor terkuat. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun konsumen sudah mengenal dan memiliki persepsi positif terhadap HMNS, niat pembelian mereka pada akhirnya paling dipengaruhi oleh seberapa adil harga tersebut dibandingkan dengan kualitas dan manfaat yang diterima. Temuan ini menawarkan implikasi praktis bagi HMNS dalam merumuskan strategi penetapan harga yang hemat biaya sekaligus terus memperkuat kesadaran merek dan citra merek.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andini, I. (2024). Tren di e-commerce 2024: Siapa yang memimpin pasar? Parfum & wewangian makin laris, penjualan meningkat Rp1,4 triliun! Compas.co.id. https://compas.co.id/article/tren-di-e-commerce-2024/

Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh viral marketing Shopee Affiliate, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen Shopee Indonesia. Forum Bisnis Kewirausahaan, 11(2), 228–241. https://doi.org/10.35957/forbiswira.v11i2.2237

Badan Pusat Statistik Kota Bekasi. (2024). Statistik Indonesia. https://bekasikota.bps.go.id/

Badan Pusat Statistik. (2021). Statistik Indonesia.

Chairunnisa, S., Juanna, A., & Ismail, Y. L. (2022). Pengaruh kepercayaan dan harga terhadap minat beli fashion secara online. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(2), 825–833. https://doi.org/10.37479/jimb.v5i2.16578

Ferdinand, A. (2016). Manajemen pemasaran: Sebuah pendekatan stratejik (Research Paper Series No. 1).

Galy, M., Ari, N., Herfianti, M., & Ningsih, M. K. (2025). Pengaruh harga dan kesadaran merek terhadap minat membeli pada e-commerce Shopee. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis (JMMIB), 6, 45–55. https://doi.org/10.61567/jmmib.v6i1.222

Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Partial least squares: Konsep, teknik, dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.0 (2nd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). SAGE Publications.

Herdioko, J., & Karisma, C. V. (2022). Pengaruh media sosial, brand influencer dan kesadaran merek terhadap minat beli di marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 16(2), 97. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.395

Julianto, Y. A., & Harimurti, C. (2021). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap minat beli sepatu Vans di Summarecon Mall Kota Bekasi. Jurnal Administrasi Bisnis, 1(3), 207–217.

Kompas. (2022, March 24). Mengulik perjalanan HMNS, parfum buatan lulusan ITB yang go international. Kompas.com. https://umkm.kompas.com/read/2022/03/24/100024183/

Kotler, P. (2016). Manajemen pemasaran (Jilid 1–2). PT Indeks.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip pemasaran. Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen pemasaran (Edisi 12, Jilid 2). PT Indeks.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen pemasaran (Jilid 1, 13th ed.). Erlangga.

Muspita, E., Heriyanto, M., & Safitri, S. (2023). Pengaruh citra merek dan potongan harga terhadap minat beli pada Azwa Perfume Pekanbaru. Jurnal Manajemen dan Profesional, 4(1), 64–76. https://doi.org/10.32815/jpro.v4i1.1693

Nikmatulloh, A. A., & Wijayanto, A. (2021). Pengaruh kesadaran merek, kepercayaan, dan harga terhadap minat beli online pada marketplace Bukalapak. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 837–848. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.29832

Nursyahbani, I., & Widuhung, S. D. (2024). Pengaruh social media marketing activities dan e-WOM melalui brand awareness terhadap purchase intention produk parfum HMNS. Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(6), 7331–7340. https://doi.org/10.56799/jceki.v3i6.5497

Parinduri, A. T., & Rahmat, M. (2022). Pengaruh harga dan citra merek terhadap minat beli masyarakat pada Baba Parfum Indonesia di Kelurahan Bandar Selamat Medan. Jurnal Penelitian All Fields of Science J-LAS, 2(1), 12–18.

Putra, D., Akhmad, N., & Ahmadi, M. A. (2024). Analisis pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap minat pembelian. Jurnal Riset Manajemen, 2(4). https://doi.org/10.54066/jurma.v2i4.2579

Rahma, Y. P., & Setiawan, M. B. (2022). Pengaruh brand ambassador, electronic word of mouth (e-WOM), dan citra merek terhadap minat beli produk. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(2), 29–43.

Riyanto, J., Muchayatin, & Cahya, S. D. (2023). Pengaruh kepercayaan merek dan kepuasan konsumen terhadap minat beli ulang (Studi pada konsumen Le Minerale di Kota Semarang). Jurnal Rekognisi Manajemen, 7(1), 1–11. https://doi.org/10.34001/jrm.v7i1.5579

Rokhmawati, N., Kuncorowati, H., & Supardin, L. (2022). Pengaruh harga, iklan dan citra merek terhadap minat beli Honda Scoopy di Yogyakarta. Hospitality, 11(1), 515–526. https://doi.org/10.47492/jih.v11i1.1699

Sahabuddin, R., Arif, H. M., Dg Manai, S., Suryani, D., & Sabirin, A. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen Wizzmie Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 4(2), 230–237. https://doi.org/10.31289/jimbi.v4i2.2775

Salsabila, A. Y., & Nugroho, R. H. (2022). Pengaruh daya tarik iklan, kemasan produk, dan kesadaran merek terhadap minat beli produk Tolak Angin. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(6), 1942–1957.

Saputra, A. L., & Aprilia, T. (2023). Pengaruh citra merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1), 1–7. https://doi.org/10.56916/jimab.v2i1.344

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2018). Consumer behavior. Prentice Hall.

Statista Research Department. (2023). Revenue of the fragrances market in Indonesia from 2015 to 2028. Statista. https://www.statista.com/forecasts/1214234/

Sumarwan, U. (2019). Riset pemasaran dan konsumen seri 3. IPB Press.

Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip & penerapan (Edisi 1). Andi.

Wafa, I. (2025). 10 brand parfum terlaris di Shopee Indonesia 2025, mana favoritmu? GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/10-brand-parfum-terlaris-di-shopee-indonesia-2025-mana-favoritmu-bE0Wt